Lady Gaga está en el proceso de desarrollar una nueva empresa de medios sociales para artistas musicales y equipos deportivos. La nueva empresa se llamará Backplane y reunirá comunidades de fanáticos junto a aportaciones de Facebook y Twitter para establecer un nuevo ciberespacio social. Con Backplane, la afamada cantante busca expandir su verdadera base de talento: mercadeo.
Uno de los socios de Lady Gaga en Backplane lo es Eric Schmidt, ejecutivo principal de Google, a través de su empresa de capital de riesgo, Tomorrow Ventures. Hasta la fecha, hay un millón de dólares recaudados para el lanzamiento, en la cual la artista tendrá un interés de 20 porciento. El creador del concepto es su manager, Troy Carter, que tuvo la idea luego de una conversación sobre un sistema de publicidad en medios sociales con Steve Jobs, fundador de Apple.
Actualmente, el impacto de medios sociales en la música es enorme, al punto en que la revista Billboard ha creado una lista de los "Social 50", lo artistas o grupos más populares en Facebook, Twitter, YouTube y otros espacios sociales. La lista la encabeza Lady Gaga, seguida por Justin Bieber, Akon, Rihanna y Shakira.
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